湘香女王 论坛

　　今冬，随着冰雪经济的蓬勃发展和冰雪文化的火热，深耕羽绒服行业25年的雪中飞以卓越品质和创新设计，立新冬日时尚风向标。与此同时，雪中飞为积极响应冰雪惠民计划，强化品牌“冰雪基因”，启动第二届为雪而生123大众冰雪节，助力冰雪运动蓬勃发展。

　　一直以来，雪中飞坚持以用户需求为根本，创造用户价值，精准洞察消费者的需求变化，不断进行升级与转型，适应并引领着市场一次又一次的新趋势和新变革。

　　深耕羽绒服行业25年

　　以品牌的持续升级，回应市场需求

　　自1999年诞生至今，雪中飞经历了中国服装行业的洗牌与变革，也见证了中国消费者从需求主导到品牌主导的变迁。

　　“冬季”“滑雪”是根植于雪中飞的品牌基因，品牌正围绕冰雪运动基因、功能性趋势、时尚潮流趋势三个维度，全方位展开与年轻消费者的沟通和心智打造。自2020年起，雪中飞锁定大众市场作为品牌的主要发力点，以卓越运营打造物美价优、高性价比产品的核心竞争力。如今，品牌明确了时尚、运动、功能的品牌定位，努力往成为中国时尚运动功能服饰第一品牌愿景奋进。

　　从产品升级到渠道布局

　　开启全面转型，打造年轻人的羽绒服

　　转型之路上，雪中飞以年轻化转型为指引，在产品、品牌建设、渠道布局等多个维度进行了全方位的升级。品牌围绕时尚、运动、功能三个维度，将品牌产品适用场景从单一的羽绒服场景拓宽至户外运动、都市运动、风雪运动之上，全面迎合当代年轻消费者的生活场景，也让一个老牌国货品牌再度焕发新的活力。今年，随着冰雪经济的发展和冰雪文化的火热，雪中飞推出备受年轻人喜爱的全新风雪系列，该系列以创新实用的设计，以及舒适、时尚的穿着体验，获得多项权威认证以及国际大奖，更为品牌带来销量和声量上的全面起飞。

　　在品牌营销层面，雪中飞官宣了优秀青年演员成毅成为全球品牌代言人，为风雪系列的时尚、功能性与多场景穿搭进行全方位演绎，助力品牌实现销量与声量双重飞跃。成毅官宣当日，雪中飞24小时全渠道GMV突破1.1亿+，日环比上升650%，天猫官方旗舰店直播间销售额突破2300万；代言人同款晴雪礼盒1分钟售罄，全域大范围曝光12亿+，全网互动超过3000万+，成为品牌年轻化道路上的里程碑事件。

　　雪中飞聚焦核心渠道重要节点重点爆破，进一步深化“互联网+“运营模式，重视互联网数字渠道建设。在线下渠道布局方面，未来雪中飞仍将以三、四线城市为主，关注这些城市中的年轻人，购物中心、奥特莱斯等会是品牌首选的线下布局点，此外，品牌还计划在核心城市的网红打卡地开出品牌体验店，增强消费者的体验。目前雪中飞线下渠道占比约为20%~30%，接下来，品牌计划大量进入线下的购物中心、奥特莱斯，为消费者提供完整的服务体系。

　　以品质为先以卓越引领

　　打造高质价比服饰领先品牌

　　随着当下市场结构性消费降级，雪中飞深刻洞察到当代年轻人新的消费需求，不仅着眼于产品的专业性、设计的创新性，更讲求以超出消费者预期的品质带来全方位的冰雪体验价值。不同价格段的产品势必对应着消费者不同场景的消费需求。

　　经过多年的探索深耕和转型，雪中飞如今已在品类延伸、品牌创新模式迭代、新零售流量突破等方面取得了显著的成绩，并逐步实现年轻化、功能化转型。

　　未来，雪中飞将进一步深化“互联网+“运营模式，聚焦高质价比赛道、头部战略渠道领先布局，围绕品类价值创新延伸、战略全渠道模式突破、品牌用户心智重塑这三个打法来突破，并持续以用户为中心，不断创新，为消费者提供更多高质价比的产品，引领品质服饰行业的新风尚。

【编辑:刘阳禾】